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中國網民網絡廣告信任度的影台中商標註冊小木屋建造響因素(11)
4網絡廣告發佈建議
如前文論述，網絡廣告的信任危機是制約網絡廣告進一步發展的瓶頸；而通過本文的研究發現，性別、網絡應用情況、媒介信任度、網絡廣告關註度、網絡廣告信息豐富程度與對商品品牌權威性的評價等因素對用戶的網絡廣告信任度有著顯著性的影響。因此，針對於廣告主的網絡廣告投放行為，提出瞭如下的建議。
4.1網絡廣告信息發佈策略：關註女性群體需求，加強廣告針對性
在Model8中，性別因素對網絡廣告信任度起到瞭重要的作用。在單獨對二者進行回歸時，發現性別變量前的回歸系數為0.114，說明女性對網絡廣告的信任度高出男性0.114個百分點；且這一系數影響顯著(sig 0.05)，性別差異能解釋因變量13%的變化比例(R2=0.13)。(如表6)
再加上現今女性網民占中國網民大部分群體，故而在進行網絡廣告發佈時，應對女性群體予以重點關註。網絡廣告在傳播過程中，應結合女性的特殊心理，著重針對女性群體的信息需求和偏好，贏得女性網民的關註與信任。由是，可以推知網絡廣告在信息發佈方面可做如下改進：
首先，若廣告所宣傳的商品集中於女性受眾所感興趣的領域，如服飾衣帽類、化妝品類、傢居傢電類、食品飲料類和餐飲類等等。在發佈此類商品的廣告時，則一方面應結合女性受眾的網絡瀏覽習慣，選取新穎、有創意的廣告形式和溫馨、浪漫的廣告語；另一方面也應註重在相應的女性網站和頁面上進行有針對性的發佈，這樣便會達到吸引女性網民關註的目的，進而增加廣告的成功率。
其次，廣告宣傳應含有明顯的讓利、減價等促銷信息。調研表明，女性受眾受讓利等促銷信息的影響較大，往往會因此類信息的出現而對網絡廣告進行點擊行為；若廣告中含有相應信息，則會提升該群體對相應廣告的關註度，進而促進相關的購買行為。
第三，廣告宣傳中應著重采用偶像明星代言的策略。數據顯示，“偶像明星代言”是影響女性群體點擊網絡廣告的主要因素之一，因此，選擇受目標受眾所喜愛的偶像明星為廣告商品進行代言，這一方面會贏得受眾對商品的好感，起到“愛屋及烏”這一正面的良好宣傳效果；另一方面也可在商品與明星之間建立起有機聯系，通過偶像明星的知名度來提升商品的影響力。同時，這一策略更能博得女性受眾的青睞，進而通過女性受眾的關註和影響力，來求得廣告的整體效益。
第四，網絡廣告的所傳遞信息更加豐富，並不一定會導致網絡廣告的信任度增加。故而在傳播策略中應擺脫以往宣傳中力求將商品的全部信息展示在消費者面前的思想，擺脫片面強調“信息攻勢”的思維，而是去強化對目標受眾有用的信息。80.30%的被訪者表示如果網絡廣告中存在其所需的商品信息時，會進行相應的點擊活動；可見增強信息的針對性，會增強關註度，進而會影響最終的廣告信任度。
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4網絡廣告發佈建議
如前文論述，網絡廣告的信任危機是制約網絡廣告進一步發展的瓶頸；而通過本文的研究發現，性別、網絡應用情況、媒介信任度、網絡廣告關註度、網絡廣告信息豐富程度與對商品品牌權威性的評價等因素對用戶的網絡廣告信任度有著顯著性的影響。因此，針對於廣告主的網絡廣告投放行為，提出瞭如下的建議。
4.1網絡廣告信息發佈策略：關註女性群體需求，加強廣告針對性
在Model8中，性別因素對網絡廣告信任度起到瞭重要的作用。在單獨對二者進行回歸時，發現性別變量前的回歸系數為0.114，說明女性對網絡廣告的信任度高出男性0.114個百分點；且這一系數影響顯著(sig 0.05)，性別差異能解釋因變量13%的變化比例(R2=0.13)。(如表6)
再加上現今女性網民占中國網民大部分群體，故而在進行網絡廣告發佈時，應對女性群體予以重點關註。網絡廣告在傳播過程中，應結合女性的特殊心理，著重針對女性群體的信息需求和偏好，贏得女性網民的關註與信任。由是，可以推知網絡廣告在信息發佈方面可做如下改進：
首先，若廣告所宣傳的商品集中於女性受眾所感興趣的領域，如服飾衣帽類、化妝品類、傢居傢電類、食品飲料類和餐飲類等等。在發佈此類商品的廣告時，則一方面應結合女性受眾的網絡瀏覽習慣，選取新穎、有創意的廣告形式和溫馨、浪漫的廣告語；另一方面也應註重在相應的女性網站和頁面上進行有針對性的發佈，這樣便會達到吸引女性網民關註的目的，進而增加廣告的成功率。
其次，廣告宣傳應含有明顯的讓利、減價等促銷信息。調研表明，女性受眾受讓利等促銷信息的影響較大，往往會因此類信息的出現而對網絡廣告進行點擊行為；若廣告中含有相應信息，則會提升該群體對相應廣告的關註度，進而促進相關的購買行為。
第三，廣告宣傳中應著重采用偶像明星代言的策略。數據顯示，“偶像明星代言”是影響女性群體點擊網絡廣告的主要因素之一，因此，選擇受目標受眾所喜愛的偶像明星為廣告商品進行代言，這一方面會贏得受眾對商品的好感，起到“愛屋及烏”這一正面的良好宣傳效果；另一方面也可在商品與明星之間建立起有機聯系，通過偶像明星的知名度來提升商品的影響力。同時，這一策略更能博得女性受眾的青睞，進而通過女性受眾的關註和影響力，來求得廣告的整體效益。
第四，網絡廣告的所傳遞信息更加豐富，並不一定會導致網絡廣告的信任度增加。故而在傳播策略中應擺脫以往宣傳中力求將商品的全部信息展示在消費者面前的思想，擺脫片面強調“信息攻勢”的思維，而是去強化對目標受眾有用的信息。80.30%的被訪者表示如果網絡廣告中存在其所需的商品信息時，會進行相應的點擊活動；可見增強信息的針對性，會增強關註度，進而會影響最終的廣告信任度。
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